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Björn Borg verkauft Sportbekleidung, Unterwäsche, Schuhe, Taschen, Socken und Accessoires für Männer, Frauen und Kinder. Das Sortiment ist nach Aktivitäten gegliedert, darunter Tennis und Padel, Golf, Fitness und Training, Laufen, Yoga und Pilates sowie Regeneration. Für Männer gibt es unter anderem Hoodies, Laufstrumpfhosen, Badebekleidung, Boxershorts und Sneaker, für Frauen Sport-BHs, Röcke, Kleider und Hipster. Auf der Startseite werden Kollektionen wie Toasted Tones, Essence, Flow und The Varsity Capsule hervorgehoben. Ein Outlet-Bereich führt Bekleidung und Accessoires aus früheren Kollektionen. Die Marke betreibt Länder-Shops, unter anderem für Deutschland, Großbritannien, Australien, Kanada und die USA. Die Startseite nennt keinen Firmensitz.